دستور نيوز
باريس – بعد أن أزال الأول زجاجتين من ماركة مشهورة للمشروبات الغازية والثانية زجاجة بيرة رئيسية أمامهما ، أثار البرتغالي كريستيانو رونالدو والفرنسي بول بوجبا عاصفة تسويقية في خضم كأس أوروبا لكرة القدم ، والتي تجسد التأثير الذي يتمتع به الرياضيون حتى خارج المستطيل الأخضر. رونالدو يضرب بقبضته على الطاولة .. الكل يستمع إليه! لا يمتلك “الدون” عددًا لا يحصى من الإنجازات والألقاب والسجلات سواء بشكل فردي أو جماعي في مسيرته المهنية الرائعة ، بل إنه يمثل أيضًا قوة مدهشة على وسائل التواصل الاجتماعي. في فبراير ، أصبح اللاعب الذي توج بخمس كرات ذهبية أول رقم عالمي يتخطى عتبة الـ500 مليون. تابعها على المنصات الرئيسية ، حيث ألقى رونالدو ، 36 عامًا ، رسالة عالية النبرة في بداية الأسبوع خلال مؤتمر صحفي بعد فوز البرتغال على المجر يوم الثلاثاء ، بإزالة زجاجتين من كوكاكولا كانت قد وضعت أمامه من قبل. المنظمون للبطولة القارية حيث كانت الشركة من الرعاة الرسميين. في اليوم التالي ، وقع هاينكن ، الراعي الآخر لبطولتي اليورو والاتحاد الأوروبي لكرة القدم ، ضحية نجم البطولة ، عندما سحب بطل العالم الفرنسي بول بوجبا بيرة غير كحولية من على الطاولة خلال مؤتمر صحفي. قال سيمون تشادويك ، مدير الرياضة الأوروبية الآسيوية في كلية إيميليون للأعمال في ليون ، في مقابلة مع وكالة فرانس برس: “يسعى الرياضيون في كثير من الأحيان إلى الارتباط بالمنتجات والعلامات التجارية بما يتماشى مع علامتهم التجارية وقيمهم”. في إعلان بيبسي ، كانت صورة Coca-Cola في الصين في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين: + كفرد ، لدي الحق في التغيير مقارنة بما فعلته في الماضي. ” بالنسبة لتشادويك ، هذا شكل جديد من أشكال النشاط الاجتماعي. عبر الإنترنت أو في العالم الحقيقي ، عندما يكون لديك شيء لا تحبه ولا يناسبك ، فأنت تزيله من مسارك “. فكيف تكون خسارة أربعة مليارات دولار في القيمة السوقية لعملاق كوكا كولا بعد إجراء رونالدو ، بحسب جريجوري فولوكين ، المسؤول في مجموعة ميشارت؟ بالنسبة للخدمات المالية ، فقد سهم Coca-Cola ما يصل إلى 0.65 من قيمته في جلسة تداول البورصة وأغلق منخفضًا بنسبة 0.25 في المائة. ويوضح: “بالنسبة إلى القيمة السوقية البالغة 235 مليار دولار ، فإن هذا يعادل ما يقرب من 500 مليون. لم نكن لنلاحظ لو لم يكن هناك كل هذا الجدل “. يشير برتراند شوفيه ، المدير العام لشركة Brand Finance France ، المتخصصة في تقييم العلامات التجارية ، إلى أنه بالنسبة إلى Coca-Cola و Heineken ، “من المحتمل أن تكون هناك تأثيرات مختلفة ، لكنها لا تزال بدائية. من السابق لأوانه تحديد ذلك “. وتابع: “لكن اللاعبين يستفيدون من هؤلاء الرعاة ، لذا فهم يعانون من بعض التناقض”. في حين لم تستجب الشركتان المعنيتان لنداء وكالة فرانس برس ، ذكّر الاتحاد الأوروبي لكرة القدم يوم الخميس بأن “مساهمات هؤلاء الرعاة مهمة للبطولة وكرة القدم”. تعد العلامتان التجاريتان أكبر شركاء الاتحاد الأوروبي ، وفقًا لدراسة أجرتها شركة التدقيق والاستشارات الهولندية KPMG ، والتي تقدر القيمة السنوية لعقد Heineken بمبلغ 45 مليون دولار (38 مليون يورو). تبلغ قيمة شركة كوكاكولا 35 مليون دولار (29 مليون يورو). لكن الاتحاد الأوروبي لكرة القدم لا يخطط لفرض أي عقوبة فردية على رونالدو أو بوجبا. وأضاف كالين: “لدينا قوانين أقرتها الاتحادات المشاركة (في البطولة) ، ونحن على اتصال معهم وقد ذكرناهم بالتزام”. في انتظار المؤتمرين الصحافيين التاليين لرونالدو وبوغبا ، خلقوا ظاهرة جديدة خلال هذا اليورو بين زملائهم الأقل شهرة ، الذين لديهم عقود رعاية أقل قيمة ، مثل الأوكراني أندريه يارمولينكو مساء الخميس بعد فوزه على مقدونيا الشمالية 2-1. قال مبتسما “رأيت رونالدو”. قبل أن يحضر زجاجتي المشروبات الغازية والبيرة إلى جانبه ، متجهًا إلى الرعاة ، “اتصل بي!” – (أ ف ب)
كأس أوروبا: هل يتسبب سلوك رونالدو وبوجبا في عواقب تسويقية خطيرة؟
– الدستور نيوز