دستور نيوز
ذكرت صحيفة Financial Times أن إعلانات Apple التجارية ضاعفت حصتها في السوق بأكثر من ثلاثة أضعاف في ستة أشهر ، بعد أن أدت التغييرات في سياستها بشأن خصوصية المستخدم على أجهزة iPhone إلى منع المنافسين ، بما في ذلك Facebook ، من استهداف الإعلانات للمستهلكين. وأوضحت الصحيفة البريطانية في تقرير لها ، الأحد ، أن الأعمال الداخلية التي تسمى “إعلانات البحث” ، توفر مربعات بحث مدعومة في “متجر التطبيقات” (App Store) ، والتي تظهر أعلى نتائج البحث. وأوضحت أنه ، على سبيل المثال ، إذا كان المستخدمون يبحثون عن تطبيق “Snapchat” ، فقد يرون تطبيق “Tik Tok” ، كنتيجة أولى على شاشتهم. من جانبها ، قالت فرع شركة تحليل فعالية التسويق عبر الهاتف المحمول ومقرها كاليفورنيا ، إن عمليات Apple الداخلية مسؤولة الآن عن 58٪ من جميع تنزيلات تطبيقات iPhone التي تنتج عن النقر فوق أحد الإعلانات. حصتها 17٪. قال أليكس باور ، رئيس تسويق المنتجات في الفرع ، في إشارة إلى تطبيق كبير وسريع النمو سوق الإعلانات. جريدة. تقدر شركة AppsFlyer ، وهي شركة تحليلات أخرى ، أن الإنفاق التسويقي على تطبيقات الأجهزة المحمولة لكل من هواتف Apple و Android بلغ 58 مليار دولار في عام 2019 ، وسيتضاعف إلى 118 مليار دولار بحلول العام المقبل. في غضون ذلك ، من المرجح أن تكسب شركة آبل 5 مليارات دولار من الإعلانات في السنة المالية الحالية ، و 20 مليار دولار سنويًا في غضون ثلاث سنوات ، وفقًا للباحثين في Evercore ISI ، وهي شركة استشارات مصرفية استثمارية. لقد أدى ضغط شركة آبل على سياسة الخصوصية إلى “تغيير المشهد بشكل كبير”. وأصبحت الإعلانات مع شركة آبل “أكثر جاذبية” ، بعد أن قال صانع iPhone إن المستخدمين سيختارون إلغاء تتبع الإعلانات تلقائيًا ، وهي خطوة “تمنع” المنافسين مثل Facebook و Google و Snapchat و Yahoo و Twitter ، كما قال Grant Simmons من الشركة. Kochava لتحليلات الإعلانات. حماية المستخدمين قالت شركة آبل ، من ناحية أخرى ، إن ميزات الخصوصية تهدف إلى حماية المستخدمين ، مضيفة أن “التقنيات جزء من نظام شامل واحد مصمم لمساعدة المطورين على تنفيذ ممارسات إعلانية آمنة وحماية المستخدمين ، وليس لصالح شركة آبل”. وفي أبريل الماضي ، نشرت Apple ورقة بحثية ، كشفت عن كيفية تتبع التطبيقات لبيانات المستخدم التي تجمعها ومعالجتها ، وكيف تعمل سياسة شفافية تتبع التطبيقات الجديدة للشركة لوضع خيار بين أيدي المستخدمين حول السماح للتطبيقات بجمع IDFA أم لا. البيانات. من أجهزتهم. تُلزم سياسات خصوصية مستخدم Apple مطوري التطبيقات في متجر التطبيقات الخاص بها بالكشف عن طبيعة المعلومات التي تجمعها هذه التطبيقات من أجل إنشاء تصنيف يوضح للمستخدم نوع تلك البيانات ، لكن Apple أدركت الأمر سريعًا وأضافت تصنيفات البيانات التي تجمعها تطبيقاتها على صفحاتهم. في متجر التطبيقات. من خلال هذه الخطوة ، تحاول Apple إظهار التزامها بتحقيق المساواة الكاملة بين خدماتها والخدمات المنافسة ، لتجنب الوقوع في مأزق بسبب اتهامات احتكارها ضدها من قبل المشرعين حول العالم. .
بعد تغيير سياسة الخصوصية مكاسب غير مسبوقة لإعلانات آبل
– الدستور نيوز