دستور نيوز
تهدف TikTok ، وهي شركة تابعة لشركة ByteDance Ltd ، إلى مضاعفة حجم أعمالها التجارية الإلكترونية على مستوى العالم بأكثر من أربعة أضعاف ، وبذلك تصل مبيعاتها من البضائع هذا العام إلى 20 مليار دولار ، بناءً على النمو السريع في منطقة الجنوب الشرقي. آسيا ، بحسب مصادر مطلعة ، أشار الأشخاص الذين طلبوا عدم الكشف عن هوياتهم بسبب مناقشة بيانات داخلية ، إلى أن هذه الزيادة سريعة مقارنة بالقيمة الإجمالية للسلع المباعة خلال العام الماضي ، والتي بلغت 4.4 مليار دولار ، وهي القيمة الإجمالية للسلع المباعة بطريقة العروض على موقع “Tik Tok Shop”. تراهن TikTok في أسواق مثل إندونيسيا ، حيث يبيع المؤثرون منتجات من الجينز إلى أحمر الشفاه في مقاطع الفيديو الحية. وأكدت صحيفة “بيبول” الأمريكية ، أن “تيك توك” تعمل على زيادة مبيعاتها أيضًا في الولايات المتحدة وأوروبا ، على الرغم من أن هذه الأسواق تمثل حصة محدودة من الهدف البالغ 20 مليار دولار. تحاول أكبر شركة ناشئة لخلق القيمة في العالم الاستيلاء على شريحة أكبر من أعمال التجارة عبر الإنترنت التي تبلغ قيمتها 17 تريليون دولار ، حيث يتضاءل نشاطها الإعلاني ، الذي يمثل القوة الدافعة الرئيسية لتوليد الإيرادات ، عندما يكون هناك ركود. الحديث “لتوسيع عملية التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة الأمريكية خلال هذه الفترة غير منطقي ، نظرًا لتهديدات المسؤولين السياسيين الأمريكيين بحظر التطبيق نهائيًا بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي. ومع ذلك ، فإن بناء علاقات مربحة مع التجار والعلامات التجارية الأمريكية قد يساعد TikTok في كسب الحلفاء بقدر ما يقاوم الانتقادات في واشنطن وفي قاعات المحاكم. تعتزم الشركة المملوكة للصين تصدير نموذج أعمالها إلى الولايات المتحدة وإلى 150 مليون شخص يشكلون مستخدميها. هناك. اقترحت مجموعة من الإجراءات لمعالجة مخاوف الأمن القومي للولايات المتحدة ، بما في ذلك عزل بيانات المستخدمين في الولايات المتحدة والسماح لشركاء مثل Oracle بمراجعة تقنياتها. ومع ذلك ، فرضت ولاية مونتانا حظرًا على تنزيل التطبيق بدءًا من عام 2024 ، وقدم المشرعون فواتير مماثلة لحظر على مستوى البلاد. رفض متحدث باسم TikTok التعليق على البيانات المالية للشركة. تطوير هائل أسسها Zhang Yimin و Liang Rubo منذ أكثر من 10 سنوات ، نمت ByteDance لتصبح شركة إنترنت رائدة تبلغ قيمتها أكثر من 200 مليار دولار ، وذلك بفضل انتشار منصات الفيديو القصيرة TikTok و Douyin. على الرغم من أن التسوق عبر البث المباشر لم ينتشر في الولايات المتحدة وأوروبا رغم محاولات “إنستجرام” وغيرها ، إلا أن “تيك توك” تعتمد في توقعاتها على النجاح الذي حققته نظيرتها الصينية محليًا “دوين” ، بحسب بلومبرج. يتيح المتجر للمستخدمين شراء المنتجات أثناء تصفح دفق لا نهاية له من مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر عبر تطبيق الوسائط الاجتماعية البارز ، على أمل أن يستخدمه المستهلكون كبديل لـ Amazon.com أو Sea’s Shopee. . ساعد هذا التنسيق – المزج بين الترفيه والشراء الدافع – بالفعل Douyin في الحصول على حصة ضخمة من الإنفاق الاستهلاكي الصيني من Alibaba Group Holding و JD.com ، خاصة بعد أن ألغى قواعد الإغلاق في البلاد خلال جائحة فيروس كورونا. الناس لقضاء المزيد من الوقت على منصات الإنترنت. خلال عام 2021 ، بدأت TikTok في تقديم خدمة مماثلة للأسواق بما في ذلك إندونيسيا وفيتنام والمملكة المتحدة. لا يزال متجر Revenue TikTok Shop جزءًا رئيسيًا من عائدات ByteDance البالغة 80 مليار دولار. على سبيل المقارنة ، نما إجمالي حجم تجارة التجزئة للبضائع عبر الإنترنت لشركة C ، أكبر شركة إنترنت في جنوب شرق آسيا ، بنسبة 18٪ إلى 73.5 مليار دولار العام الماضي. ولكن إذا وصلت إلى هدفها القوي ، فقد يساعد ذلك في تسليط الضوء على أن التجارة الحية لديها القدرة على تجاوز الجماهير المتخصصة ، ومن المرجح أن تبدأ حصتها في النمو على حساب التسوق التقليدي عبر الإنترنت خارج آسيا. تجاوز إجمالي حجم سلع التجزئة في متجر TikTok Shop في إندونيسيا وحدها 2.5 مليار دولار وتجاوز مليار دولار خلال الربع الأول فقط من عام 2023 ، وفقًا لشركة أبحاث التجارة الإلكترونية Cube Asia. وفي الوقت نفسه ، خفضت TikTok هدف مبيعاتها الإعلانية بنحو 2 مليار دولار لعام 2022 ، مما يعكس انخفاضًا في أعمالها الأساسية.
تهدف “تيك توك” إلى زيادة تجارتها الإلكترونية إلى 20 مليار دولار …
– الدستور نيوز