دستور نيوز
واعتبر مراقبو فيسبوك تقريرًا حديثًا أعدته شركة “ميتا” جاء فيه أن “الأخبار ليست خدمة أساسية لـ (فيسبوك)” ، وهو مؤشر يمكن أن يعكس تراجع العلاقة بين منصة “فيسبوك” وصانعي الأخبار. وبحسب التقرير الذي أعدته شركة الاستشارات الاقتصادية “نيرة” لصالح “ميتا” (صاحب المنصة) في نيسان / أبريل الجاري ، فإن “القصص الإخبارية لا تمثل سوى أقل من 3 في المائة من المحتوى المتداول على (فيسبوك)”. هذا ما تعتبره الشركة دورًا اقتصاديًا محدودًا ومن المتوقع أن يتراجع أكثر. وبالتالي ، تعتقد Meta أن مشاركة القصص الإخبارية على Facebook غير مجدية ، وقد أعربت الشركة عن أن “نية الدفع مقابل نشر الأخبار قد انخفضت إلى الصفر”. ومن الجدير بالذكر أنه قبل صدور توصيات التقرير ، كان فيسبوك قد رفض بالفعل نشر محتوى إخباري من خلال تعديل خوارزميات النشر ذات الأولوية ، والمقالات الفورية التي كانت تجلب المزيد من الحركة إلى منصات الصحافة. وفي هذا الصدد ، يقول هاني سيمو ، الخبير في الإعلام والمشاريع الرقمية في الإمارات ، إن الوقت قد حان لتقييم “العلاقة النفعية” بين “فيسبوك” والناشرين في إطار أوسع من منظور اقتصادي. وقال في حديث لـ “الشرق الأوسط”: “فيسبوك وشبكات التواصل الاجتماعي وسيلتان تسمحان بالتواصل المباشر بين المؤسسات الإعلامية والجمهور ، وهما أدوات تفاعلية يحتاجها الناشرون”. وأضاف: “توفر شبكات التواصل الاجتماعي للناشرين فرصًا للتعرف على الجمهور واهتماماتهم وخصائصهم ، فضلاً عن الأدوات التي توفرها المنصات والتي تتيح التعرف على ما هو شائع ، والتعرف على اتجاهات الجمهور خارج صفحاتهم ، وستساعد هذه الإحصائيات الناشرين على توفير المواد المناسبة في الوقت المناسب “. والشكل المناسب “. وأرجع سيمو سبب تراجع اهتمام “فيسبوك” بالمحتوى الإخباري إلى “تقلص عائدات الإعلانات الرقمية”. وأوضح: “في ظل تخوف العديد من المؤسسات حول العالم من الركود الاقتصادي ، ونتيجة للخطط الاحترازية والتقشفية ، قلل العديد من المعلنين – في الاقتصادات الغربية على وجه الخصوص – من إنفاقهم ، وبالتالي انخفضت عائدات الإعلانات الرقمية على مستوى العالم. .. وهذا ظهر بوضوح في تقارير متتالية منذ منتصف عام 2022 “. “، مشيرًا إلى أن” هذا الانخفاض دفع الشبكات الاجتماعية إلى إعادة حساب أولوياتها وتحديد أولوياتها “. وأوضح سيمو أن “المؤسسات الإعلامية العربية الكبرى لا تنظر إلى منصات التواصل الاجتماعي كمصدر رئيسي لإيراداتها ، لكنها بالتأكيد تعتبرها مصادر مهمة للإيرادات التكميلية … ولا يمكن للمؤسسات الإعلامية الاعتماد على الشركات الكبرى التي تعتمد على عائدات الإعلانات من شبكات الاتصال فقط لتغطية نفقاتها ، لأن عائدات شبكات الاتصال – بالنظر إلى حجم تكاليف العمل الإعلامي – لا يمكن أن تكون كافية وحدها لضمان استمرارية عمل المؤسسات الإعلامية. ويوضح أن “الاستثمار المستدام للمؤسسات الإعلامية مطلوب أن يكون محور عملها ، وهو يدور حول إستراتيجية النمو والتطوير للمؤسسات نفسها ، سواء موقع المؤسسة على الإنترنت ، أو التطبيقات بكافة أنواعها ، وبالتأكيد المؤسسة الإعلامية. الاهتمام بعلامتها التجارية وشهرتها ومعرفة الجمهور بها … ويشمل ذلك تطوير وثقة الجمهور بمحتوى المؤسسة وتقديره لجودة إصداراتها وخدماتها لتحقيق تنويع مصادر دخل المؤسسة من خلال التوسع في توفير خدمات جديدة. ” وحول ضمان استمرارية العلاقة بين المؤسسات الإعلامية ومنصات التواصل الاجتماعي. قال سيمو: “الأمر يعتمد على القيمة المضافة التي توفرها المؤسسة … ويجب على المؤسسة الإعلامية الناجحة أن تستثمر فيما يتجاوز حصد الآراء ، من خلال التأكد من توظيف فهمها لخوارزميات وآليات عمل المنصات ، و تقديم مواد ذات قيمة مضافة حقيقية للجمهور “. هذا ، ويُشار إلى أن التقرير السنوي عن اتجاهات وتوقعات الصحافة والإعلام والتكنولوجيا لعام 2023 ، والصادر عن معهد رويترز لدراسة الصحافة بجامعة أكسفورد ، ذكر أن “21 بالمائة من مستخدمي (فيسبوك) يعتقدون أن محتوى الأخبار على المنصة كبير جدًا ، وهي أعلى نسبة بين مستخدمي الأنظمة الأساسية الأخرى “. ». وأشار إلى أن المستخدمين اعتبروا هذا الاتجاه “غير ضروري”. في الواقع ، وفقًا للتقرير ، فإن “نسبة الأشخاص الذين يستخدمون (Facebook) للوصول إلى المحتوى الإخباري آخذة في الانخفاض. وأن النظام الأساسي قد يقرر أن نجاحه في المستقبل يعتمد على أشكال بديلة من المحتوى ، بما في ذلك الفيديو ، بينما على المدى الطويل ستتميز بتقنيات الذكاء الاصطناعي metaverse. وقال لـ “الشرق الأوسط” ، في تقرير ميتا عن محتوى إخباري على فيسبوك ، “حدث اضطراب في علاقة منتجي الأخبار بالمنصة منذ رفع قضية في عام 2017 … وبعد أن طالبت بعض المؤسسات الصحفية في أستراليا دفع المنصة مقابل الخدمة الإخبارية التي تقدمها “. وواصلت الشركة إعادة تقييم فوائد ذلك والأهمية الاقتصادية للخدمات الإخبارية ، على منصة تهتم أساسًا بالتواصل الاجتماعي. وأضاف أن “الأزمة تصاعدت بين (فيسبوك) والناشرين على خلفية رغبة (فيسبوك) في توجيه الأخبار لخدمة بعض الأغراض السياسية ، مما وضعهم في معضلة تكررت في أكثر من حدث”. “فيسبوك” ، موضحًا: “كلاهما يغذي الآخر ، حيث أن للمنصة بعض القيود والإمكانيات التي يستخدمها صانعو المحتوى لنشر أعمالهم ، وأيضًا عندما يقدم صانع المحتوى مادة حصرية أو مميزة ، فإنه يقود المنصة في هذه اللحظة ، مما يشير إلى أننا نواجه مسارات متوازية تقودها استراتيجيات متغيرة “. وفقًا للاقتصاديات العالمية “. يوضح الشولي دور صانع المحتوى في توجيه المنصة ، قائلاً: “عندما ظهرت (TikTok) اتفق الجميع على أنها منصة ترفيهية فقط ، بينما نحن الآن نتابع محتوى أكثر تنوعًا بسبب ما فرضه صانعو المحتوى … وعندما تلبي رغبة صانع المحتوى قدرات المنصة ، تخلق المنصة علاقة تكميلية. وأضاف: “المؤسسات الإعلامية العربية لا تعتمد على (فيسبوك) كمصدر أصيل للدخل … ما يولده (فيسبوك) للمنظمات هو جزء ضئيل للغاية ، مقارنة بالجهود المبذولة لتقديم محتوى مميز ، بينما تعتمد المنظمات على ذلك. جمهور الفيسبوك لتوجيه الإعلانات المدفوعة “. وهنا يرى الشولي أن “جميع منصات التواصل الاجتماعي المتوفرة حاليًا لا تلبي ما تطمح إليه المؤسسات الإعلامية والناشرون”. وتابع: “نتطلع إلى منصة جديدة تأتي على وجه التحديد لتعزيز الخدمات الإخبارية بأشكالها المختلفة ، وتلبية احتياجات الجمهور ، خاصة وأن القصص الإخبارية تحظى بشعبية خاصة في أوقات الأزمات مثل الفترة”. وباء (كوفيد -19) ، الذي أثبت حاجة الجمهور لمصادر موثوقة “. وأوضح الشولي أن المنافسة والاستثمارات المستدامة لا تتحقق إلا من خلال تقديم محتوى جيد. المحتوى التربوي والتربوي المبني على معلومات دقيقة وموثوقة هو الذي يضمن البقاء ، لأن القارئ لا يزال يبحث عن المصدر الذي يصوغ آرائه ويقوده لمتابعة المشهد الاجتماعي والسياسي دون أي إرشاد.
مخاوف من تراجع اهتمام فيسبوك بالمحتوى الإخباري – صحيفة الدستور نيوز
– الدستور نيوز