دستور نيوز
قالت صحيفة وول ستريت جورنال إن المسوقين يختبرون بشكل متزايد الوصول إلى المستهلكين من خلال ميزة “السراويل القصيرة” على YouTube. وهي من الخدمات التي ينافسها تطبيق الفيديوهات القصيرة Tik Tok. أطلق موقع يوتيوب خدمة شورتس للتنافس مع تيك توك التي جذبت المستخدمين. يستمر الفيديو القصير لمدة 60 ثانية ويمكن لصانع الفيديو إضافة علامات وموسيقى أو مقاطع صوتية إلى الفيديو ، وقد تم إطلاق الخدمة في الهند عام 2020 قبل أن تنتشر في الخارج. وقالت الصحيفة إن أكثر من 1.5 مليار مستخدم قاموا بتسجيل الدخول إلى موقع يوتيوب يشاهدون مقاطع الفيديو القصيرة شهريًا ، كما أعلنت شركة جوجل ، المالكة لموقع يوتيوب في يونيو الماضي ، وهي المرة الأولى التي توقف فيها الشركة عن الإحصائيات المتعلقة بالمنصة. ويبدو من خلال ذلك أن المستخدمين ينجذبون إلى الشورتات ، وأنها تنافس بقوة مع Tik Tok ، مشيرة إلى أن الأخيرة أشارت في سبتمبر الماضي إلى أن لديها مليار مستخدم نشط شهريًا. قالت بعض الشركات والعلامات التجارية: إن وجود شورتات داخل منصة YouTube يمثل نقطة إيجابية بالنسبة لهم ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن موقع YouTube هو في الأساس منصة فيديو ، وليس مثل منافسي TikTok الآخرين مثل Meta ومنصتي Instagram و Facebook. اعتاد المستخدمون دائمًا على الذهاب إلى YouTube لمشاهدة الفيديو ، لذا تقدم الشورتات إضافة إلى النظام الأساسي. تحظى العديد من الشركات التي تستخدم السراويل القصيرة بشعبية كبيرة لدى نفسها أكثر مما تبحث عن مبيعات فورية. إحدى جهات التسويق التي جربت البيع المباشر هي شركة مستحضرات التجميل Glossier ، التي باعت المنتجات من خلال مقاطع الفيديو القصيرة في يونيو من خلال تحدي المستخدمين للتجربة. أعطت الشركة حوالي مائة من المؤثرين وشجعتهم على إنشاء مقاطع فيديو قصيرة ووضع علامة تصنيف خاصة ، وتم نقل المستخدمين الذين نقروا على علامة التصنيف إلى موقع الشركة على الويب حيث يمكنهم شراء العلامة. طُلب منهم إعادة إنشاء الشكل كجزء من التحدي. يمكن للنجاح في الأفلام القصيرة أن يمنح المسوق مزيدًا من الثقة لإنفاق المزيد من الأموال على أفكار أكبر على YouTube. قال ديفيد دويك ، نائب الرئيس الأول لوسائل الإعلام المدفوعة في وكالة التسويق Wpromote LLC ، إنه مع جمهور محدد يريد الفيديو ، فإن YouTube له الأسبقية على TikTok وغيرها من المنصات. وبحسب الصحيفة ، يُعتبر جمهور YouTube الأقل تشابكًا مع جمهور ومستخدمي Tik Tok ، ولديهم قوة شرائية أعلى من مستخدمي Tik Tok. اقرأ أيضًا: هل سيسحب “YouTube Short” البساط من Tik Tok؟
تعمل شورتات YouTube على جذب المسوقين بعيدًا عن Tik Tok
– الدستور نيوز