تباطأ نمو قاعدة المشتركين في Netflix ، لكن النظام الأساسي يأمل في التعافي خلال الصيف

سان فرانسيسكو– شهدت Netflix تباطؤًا في نمو قاعدة المشتركين في الربع الأول من العام ، في دليل على انتهاء فترة الوباء التي فضلت بعض المنصات الرقمية.

أنهت Netflix الربع الأول من عام 2021 بحوالي 208 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم (+ 14٪) أو أقل بمليونين من المنصة التي وعدت المستثمرين بها.

وكانت النتيجة الفورية أن خسرت حصتها أكثر من 10٪ من قيمتها خلال عمليات التبادل الإلكترونية بعد إغلاق البورصة.

لاحظت المجموعة التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً لها في بيان ، “تباطأت العضوية المدفوعة على المنصة بسبب تراجع Covid-19 وأيضًا بسبب تقديم محتوى أقل في النصف الأول من هذا العام بسبب التأخير في الإنتاجات الجديدة. بسبب الوباء “.

وأضافت: “أنهينا عام 2020 بعدد مشتركين ودخل أكبر مما كنا سنحصل عليه” ، لولا الأزمة الصحية.

في بداية العام ، كانت وتيرة العضوية المدفوعة تنمو بشكل جيد بفضل نجاح الأعمال التجارية مثل Chronicle of the Bridgetons و Lupine. في يناير ، أعلنت Netflix أن 82 مليون شخص شاهدوا “Chronicle of the Bridgetons” في أربعة أسابيع ، وهو رقم قياسي.

لكن هذا الإطلاق تباطأ بعد ذلك ، حيث لم يكن للمنصة سوى مليون مشترك إضافي للربع الحالي ، مقارنة بعشرة ملايين مشترك في نفس الفترة من العام الماضي.

وقال إريك هاغستروم ، المحلل في شركة eMarketer: “هذه مسألة مثيرة للقلق لأن Disney Plus و Hulu و HPO Max وغيرها من المنصات ستفهمها من حيث عدد المشتركين في الولايات المتحدة”.

“هذا يعني أن Netflix على وشك تسجيل أكبر عدد من المشتركين لها في الولايات المتحدة ، أكبر أسواقها.”

هذه المؤشرات الجديدة “تظهر أن العالم عاد إلى طبيعته قليلاً ، على حساب Netflix” ، بحسب ما غردته جين مونستر من صندوق الاستثمار “Le Ventures”. على المدى الطويل ، فإنه يتصور نموًا “شبه ثابت” لهذه المنصة الرائدة.

بلغ عدد المشتركين في خدمة Disney Yelas ، التي تم إطلاقها في نوفمبر 2019 ، قرابة 95 مليون مشترك في فبراير. استفادت المنصة بشكل كبير من إجراءات الإغلاق ، والأعمال المختلفة لمجموعة ديزني ، وانخفاض الأسعار مقارنة بالمنصات المنافسة.

قال ريد هاستينغز ، مؤسس ورئيس Netflix ، خلال مؤتمر للمحللين: “لقد استمتعنا بعشر سنوات من النمو السلس ، لكن الوضع مهتز قليلاً في الوقت الحالي”.

وأشار هاستينغز إلى أن المنافسين الرئيسيين للمنصة يظلون التلفزيون التقليدي ، يليهم موقع يوتيوب.

وأضاف سبنسر نيومان ، المدير المالي للمجموعة: “الأمر متروك لكوفيد”. من الصعب التنبؤ بالنتائج في الوقت الحالي. “

تأمل “نتفليكس” أن تحقق انتعاشًا خلال فصل الصيف ، خاصة بفضل عودة المسلسلات المشهورة جدًا مثل “Six Education” و “La Casa De Papel” في النصف الثاني من العام ، وأيضًا بفضل استئناف التصوير. نتيجة حملات التطعيم ضد فيروس كورونا.

وأوضحت المجموعة: “إننا نستأنف الإنتاج في معظم الأسواق الرئيسية ، مع اتخاذ كافة الإجراءات الصحية ، باستثناء البرازيل والهند”.

وقالت “إذا استمرت على ما هي عليه الآن ، فسننفق أكثر من 17 مليار دولار على المحتوى هذا العام ، وسنواصل تقديم مجموعة كبيرة من الأعمال مع إنتاجات أصلية أكثر من العام الماضي”.

Netflix لديه الوسائل اللازمة. وارتفعت إيراداتها 24٪ إلى أكثر من 7 مليارات دولار في الربع الأول وبلغ صافي أرباحها 1.7 مليار دولار ، وهو رقم أعلى بكثير من التوقعات وأكثر من ضعف ما كان عليه العام الماضي.

ولكن على الرغم من هذه الزيادة ، قال مجلس التسويق الإلكتروني في بيان: “حصة Netflix في السوق من حيث تدفقات إيرادات الاشتراكات تتراجع” ، مضيفًا: “كان لديها 49.4٪ من السوق الأمريكية في 2018 مقارنة بـ 30.8٪. متوقع بحلول نهاية العام. “- AP