دستور نيوز
إذا كنت تحاول الاختلاط مع فاحشي الثراء ، فقد يبدو حمل حقيبة بقيمة 3000 دولار طريقة معقولة للقيام بذلك. ولكن كما أظهرت الحلقة الأولى من الموسم الحالي من “الخلافة” ، عندما تختلط مع فاحشي الثراء ، فإن الأمر ليس بهذه البساطة. في مشهد من المسلسل ينتشر بسرعة على وسائل التواصل الاجتماعي كالنار في الهشيم ، يحضر ابن العم جريج فتاة يواعدها اسمها بريجيت إلى حفلة عيد ميلاد لوجان روي ، الملياردير المؤسس والرئيس التنفيذي للمجموعة الإعلامية Wistar-Royko. بدعوة فتاة غريبة إلى منزل لوغان الخاص ، أساء جريج فهم الموقف تمامًا. وإذا أخطأ جريج ، فإن صديقته التي يواعدها قد ارتكبت خطأ أكبر. تحمل حقيبة “كبيرة بشكل سخيف” – كما وصفها صديق جريج والمتآمر المشارك توم وامبسجان – وصفت بريجيت نفسها على الفور بأنها دخيلة في هذا العالم الحصري. سأل توم ساخرًا: “ماذا هناك حتى؟” حذاء فلات لمترو الانفاق؟ أو سطل غداء؟ إنه عملاق. يمكنك أن تأخذها للتخييم ، ويمكنك دفعها لتنزلق على الأرض بعد السطو على بنك “. بالطبع ، نادراً ما يحتاج الأثرياء إلى حمل أي شيء بأنفسهم. لكن الحجم ليس هو المشكلة الوحيدة. يمكن التعرف على التصميم المربّع المميز على الفور – حتى بدون شعار الشركة المصنعة. هذه الحقيبة لها ثمن على غلافها. إنها حقيبة براقة وملفتة للانتباه وكل شيء ليس كذلك مع روي وأقرانه – لأنه بمجرد أن يصبح حسابك المصرفي بالمليارات ، لن تحتاج إلى إقناع أي شخص. على مدار أربعة مواسم ، أعطانا مسلسل “النجاح” نظرة – وإن كانت خيالية – في أسلوب حياة أغنى الناس في الولايات المتحدة ، وأظهر كيف يميز المليارديرات أنفسهم عن أصحاب الملايين. من المعروف أن هذه السلسلة المشهورة لديها مستشارو ثروة يقدمون المشورة بشأن كل التفاصيل الصغيرة ، ولديها مصففون يعملون بشق الأنفس على بناء خزانات الملابس التي تعكس واقع فاحشي الثراء بنسبة 0.01 في المائة من السكان. قد تتمكن الشيف روي من شراء أي فستان مصمم تريده ، ولكن من المحتمل أن تراها ترتدي قميص بولو أسود عادي مع بنطال بني أو قميص بيج (على الرغم من أنه مصنوع من أجود أنواع الحرير). قد ترتدي شيئًا مخططًا أو متقلبًا – أو أحيانًا ملابس ملونة لمناسبة اجتماعية – ولكن في معظم الأوقات يكون هذا النوع من الفستان مخفيًا وليس مرئيًا. في هذه الأثناء ، يحب شقيقها كيندال Loro Piano ، وهي علامة تجارية إيطالية متخصصة في القطع البسيطة المصنوعة من أجود الأقمشة ، حيث يمكن أن يصل سعر المعطف إلى 25000 دولار (على الرغم من أنه يمكنك الحصول على واحدة من قبعات البيسبول المفضلة لدى Kendall مقابل 495 دولارًا). دولار). كما أوضح كولين موريس ، مصمم أزياء يعمل في المسلسل التلفزيوني “الصناعة” – وهو مسلسل آخر يتيح لنا التسكع مع فائق الثراء الخيالي – لمجلة فوغ ، كلما كان الشخص أكثر ثراءً ، كان من الصعب التعرف عليه في حشد من الناس . قال: “آخر شخص قد تفكر فيه كملياردير هو الملياردير نفسه”.
النجاح ليس السلسلة الوحيدة التي سلطت الضوء على نمط الحياة الخفي للأثرياء. قد تكون شخصية كيت بلانشيت في فيلمها الأخير ، Tar ، إشكالية ، لكن خزانة ملابسها نموذجية ، مع مجموعة من القطع الراسخة التي تم تجميعها بدقة من مصممي الأزياء Margaret Howell ، و Max Mara ، و The Raw ، و Dries Van Noten. قالت مصممة الأزياء بينا دايجلر لـ WWD: “أردت تصميم ملابس لن ينظر إليها أحد”. بدلاً من ذلك ، حوّلها أسلوب ليديا تار البسيط إلى أيقونة أزياء غير متوقعة. ثم هناك أسلوب محكمة غوينيث بالترو الأخير الذي تحدث عنه المعجبون. خلال محاكمتها التي استمرت ثمانية أيام – حيث ثبت أن الممثلة غير مذنبة في حادث تزلج عام 2016 – ارتدت بالترو سلسلة من الملابس البسيطة والفاخرة بألوان ترابية ، بما في ذلك سترة من الكشمير والكشمير من تصميم Loro Piano ومعطف من الصوف باللون الأخضر الطحلب. The Raw ، بدلة مزدوجة الصدر ، جزمة برادا ، كولوت جلدي من Bronza Schouler وقطع من علامتها J Label by Goop. كان فستانها فخمًا تمامًا في أقوى تعبير له. نظهر الولاء لمجموعاتنا الاجتماعية ، ونميز أنفسنا عن الآخرين من خلال ملابسنا – كارولين ماير قد يتصدر مفهوم الثروة الخفية عناوين الصحف الآن ، لكنه ليس مفهومًا جديدًا. تقول الدكتورة كارولين ماير ، مستشارة أعمال الموضة ومؤلفة كتاب The Psychology of Fashion ، لبي بي سي الثقافة: “أشار Thorsten Whiplin إلى مصطلح الاستهلاكية الواضحة في كتابه The Theory of the Leisure Class ، في عام 1899.” وصفه ويبلن بأنه “عرض تفاخر للثروة من أجل اكتساب مكانة وسمعة في المجتمع” ، وقرر أن أولئك الجدد الذين يتمتعون بالثروة هم الأكثر احتمالاً للانخراط في هذا السلوك. يقول ماير: “الفكرة هي أنك إذا اعتدت على امتلاك المال ، فلن تحتاج إلى التباهي به”. الموضة هي وسيلة اتصال قوية ، ويمكن حتى للأثرياء استخدامها. يقول ماير: “نظهر ولائنا لمجموعاتنا الاجتماعية ونميز أنفسنا عن الآخرين من خلال ملابسنا”. “ومثل أي لغة ، ما لم تكن تتحدثها بطلاقة ، فمن المحتمل أن تفوتك أو تسيء فهم أو على الأقل تسيء تفسير الفروق الدقيقة فيها. هذا هو المفهوم الكامن وراء الثروة المخفية: شراء منتجات غير مزعجة بسبب جودتها وجمالها وندرتها ، ولكن دون ترك علامة السعر عليها بحيث لا يتعرف على القيمة المادية للعنصر إلا من هم في نفس مناصب الثروة “. هناك دائرة داخلية ورمز شبه سري حول الفستان الفاخر المخفي – يعني “إذا كنت تعلم ، كما تعلم”.
لكن الثروة المخفية أصبحت أكثر من مجرد أسلوب حياة للقلة من أصحاب الثراء الفاحش. لقد تغلغلت في السلسلة الغذائية لتصبح عنصر الجمال الأساسي هذا الموسم. كما لاحظت فانيسا فريدمان ، كبيرة نقاد الموضة في صحيفة نيويورك تايمز ، مؤخرًا ، شهدت عارضات الأزياء في ميلانو تحولًا نحو الملابس التي “لا تصرخ بل تهمس”. يصف فريدمان المظهر بأنه “نوع الملابس الذي لا يعلن قيمته بطرق واضحة” ، ولكنه يعتمد على “رفاهية النسيج وصرامة الخط لإظهار قيمته”. تصف مجلة فوغ البريطانية هذا الاتجاه بأنه “يتعلق بالمزاج أكثر من أي شيء آخر” و “مرادف أساسًا للأساسيات الراقية.” وفي الوقت نفسه ، فإن علامات التجزئة على Facebook مثل الرفاهية الخفية تحصد ملايين المشاهدات ، حيث يقوم المصممون بتحليل كيفية البحث عن “الثروة الخفية” للبحث عن القليل من المال. الاستهلاك الواعي إذن ما الذي يقود هذا الاتجاه؟ يقول البعض إنها استجابة للاضطراب الاقتصادي الحالي ، مرددًا تحولات مماثلة في الموضة بعد الأزمة المالية لعام 2008. تعتقد لورنا هول ، مديرة استخبارات الموضة في وكالة التنبؤ بالموضة WPL GSN ، أن هناك بعض الحقيقة في هذا. وقالت لبي بي سي كالتشر: “على الرغم من أن الموضة قد تكون غير حساسة في بعض الأحيان ، إلا أنها لا تزال منسجمة بشكل حاد مع الديناميكيات الاجتماعية”. الآن ، كما كان الحال في الأزمة المالية الأخيرة ، تتطلع العلامات التجارية إلى تحقيق الملاحظة الصحيحة. وعندما تكافح شرائح كبيرة من السكان لتأمين التدفئة لمنازلهم ، فإن التباهي بالتعبير المتطرف عن الثروة يبدو وكأنه صماء “. لكنها تعتقد أن هناك المزيد على المحك هذه المرة – بما في ذلك رد الفعل على الفترة الممتدة التي قضاها الكثير منا في ارتداء الملابس ، وذلك بفضل COVID-19. هناك ، كما تقول ، “أكبر سائق يتم تجاهله هذه المرة: التحول في دورة الموضة بعيدًا عن المظاهر الرسمية. هناك حاجة ما بعد COVID-19 إلى ارتداء ملابس أنيقة ، ونرى ملابس الشارع والملابس الرياضية تفسح المجال إلى مظهر أكثر رسمية “. ثم هناك هوس الموضة المستمر بكل الأشياء المتعلقة بالتسعينيات. تقول لورنا هول: “لقد رأينا شعبية سوق الشباب من خلال أزياء التسعينيات ، ولكن أحدثها جاء مع جذب الفئات العمرية الأوسع ، بساطتها في التسعينيات. تتطابق هذه النظرة بشكل جميل مع ملابس الثروة المخفية والرفاهية البسيطة. شين موناهان ، مؤسس شركة Eatball الاستشارية – الرجل الذي ساعد في صياغة مصطلح “normcore” في عام 2013 وتوقع أن مقالته الشهيرة في عام 2021 – يوافق على أن الخروج من الوباء أشعل الرغبة في ارتداء ملابس أنيقة. قال لـ BBC Culture ، “إنه أمر ممل أن ترتدي بنطال رياضي طوال اليوم” ، لكنه يعتقد أيضًا أن الأمر أدى إلى تكثيف ما يجري ، كرد فعل على عدم وضوح الخطوط بين الملابس الكاجوال والعمل.
لماذا تهيمن الأزياء الفاخرة على البرامج وشاشات التلفاز هذه الأيام؟
– الدستور نيوز