ألدستور
يتحول موقع تويتر رسميًا إلى “X” ويعتقد خبراء ومحللون أن الملياردير الأمريكي ، إيلون ماسك ، الذي قام بتغيير شعار منصة تويتر ، فقد علامته التجارية ما بين 4 مليارات إلى 20 مليار دولار ، وفقًا لتقرير صادر عن “بلومبيرج”. قال ستيف سوسي ، مدير الاتصالات في Siegel + Gale ، وهي شركة عالمية لاستراتيجيات العلامات التجارية: “استغرق الأمر أكثر من 15 عامًا لكسب هذا القدر من الأسهم حول العالم ، لذا فإن خسارة Twitter كعلامة تجارية يمثل ضربة مالية ضخمة”. كشفت ليندا إياكارينو ، المديرة التنفيذية لماسك وتويتر ، عن الشعار الجديد يوم الإثنين ، والذي يظهر علامة “X” بيضاء على خلفية سوداء بدلاً من رمز الطائر الأزرق المعتاد. غردت Iaccarino ، “X هنا! لنفعل ذلك” ، نشرت صورة للشعار الجديد من مقر الشركة في سان فرانسيسكو. Goodbye Twitter سيطر شعار Goodbye Twitter على المنصة بإشارة إلى الشعار القديم ، بينما انتقد العديد من المستخدمين الشعار الجديد. وقال المسك في تغريدة ، الأحد ، إنه يريد تغيير شعار تويتر وأنه أجرى استفتاء بين ملايين متابعيه حول ما إذا كانوا يدعمون تغيير الألوان المستخدمة في الموقع من الأزرق إلى الأسود. ونشر ماسك صورة لحرف “X” على خلفية سوداء ، مبيناً أن “الشعار مؤقت” ، مضيفاً: “قريباً سوف نودع علامة تويتر التجارية وتدريجياً جميع العصافير”. وردًا على تغريدة يسألها عن اسم التغريدات تحت شعار “X” الجديد ، أجاب Musk أنه سيكون “Exes” ، وفقًا لرويترز. انخفضت قيمة Twitter منذ أن استحوذ عليها Musk في أكتوبر الماضي مقابل 44 مليار دولار. وصف محللو وخبراء وكالات العلامات التجارية إعادة تسمية المنتج بأنه خطأ. قال تود إروين ، مؤسس وكالة Fazer للعلامات التجارية ، إن Twitter هو أحد أشهر العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، مشيرًا إلى انتشار رمز الطائر الأزرق حول العالم جنبًا إلى جنب مع شعارات منصات الاتصال الرئيسية “Facebook” و “Instagram”. من جانبه ، قال أستاذ المالية بجامعة فاندربيلت بولاية تينيسي ، جوشوا وايت ، “إن شعبية تويتر جعلت كلمات ومصطلحات مثل (تغريدة) و (إعادة تغريد) جزءًا من الثقافة الحديثة ، ويستخدمها المشاهير والسياسيون بانتظام للتواصل مع الجماهير”. وفقًا لشركة استشارات تقييم العلامة التجارية Brand Finance ، تقدر قيمة علامة Twitter التجارية بحوالي 4 مليارات دولار ، في حين قدرت الشركة علامة Facebook التجارية بـ 59 مليار دولار و Instagram بـ 47.4 مليار دولار. من جانبها ، تقدر جامعة فاندربيلت قيمة علامة تويتر التجارية بما يتراوح بين 15 مليار دولار و 20 مليار دولار ، وهو ما يعادل قيمة العلامة التجارية لتطبيق سناب شات. من الصعب تحديد تقييم العلامة التجارية بسبب عدم وجود نهج واحد للتحليل ، وهذا هو سبب اختلاف التقديرات ، كما يقول المحلل ديبانجان تشاترجي ، المحلل في شركة Forrester Research Inc. لكن العديد من المحللين اتفقوا على أن العلامة التجارية للشركة قد تلقت بالفعل ضربة كبيرة منذ استحواذ ماسك. على سبيل المثال ، تقدر Brand Finance أن علامة Twitter التجارية فقدت 32 بالمائة من قيمتها منذ العام الماضي. وبسبب التغيير في مفهوم علامة تويتر التجارية ، أدى ذلك إلى إحجام العديد من المعلنين عن التعامل معها بعد أن شعروا بالقلق إزاء ما اعتبروه “انتهاكًا” لـ “قواعد المحتوى” الخاصة بـ Musk ، حيث اعترف الأخير بتراجع عائدات الإعلانات بأكثر من 50 بالمائة منذ أكتوبر الماضي. في هذا الصدد ، قالت جاسمين إنبرغ ، المحللة في شركة أبحاث السوق Insider Intelligence: “إن علامة Twitter التجارية متداخلة بشكل كبير بالفعل مع العلامة التجارية الشخصية لماسك ، مع X أو بدونه ، وفقد الكثير من ملكية العلامة التجارية على Twitter بين المستخدمين والمعلنين.”
كم تكلفة تغيير اسم Twitter إلى “X”؟
– الدستور نيوز