تتجه الأنظار إلى مبيعات أديداس في الشرق الأوسط بعد إزالة إعلان بيلا حديد

تتجه الأنظار الآن إلى شركة الملابس الرياضية الألمانية “أديداس”، التي شهدت انخفاض مبيعاتها في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا بنسبة 39 بالمئة، بعد استبعاد عارضة الأزياء الأميركية من أصل فلسطيني بيلا حديد من تمثيلها في حملتها الإعلانية، نتيجة هجمات مسؤولين إسرائيليين وأنصار تل أبيب.

أضف إعلانا

وتستعد حديد لخوض معركة قانونية ضد شركة أديداس، التي استبعدتها من حملة إعلانية لنموذج من الأحذية الرياضية التي كانت رمزاً لأولمبياد ميونيخ عام 1972، والتي ارتبطت بأحداث ضد إسرائيل، ما دفع الشركة الألمانية إلى استبعاد العارضة الشهيرة التي تدافع عن الفلسطينيين وإصدار اعتذار لإسرائيل.

خلال دورة الألعاب الأولمبية في ميونيخ عام 1972، اقتحمت منظمة فلسطينية القرية الأولمبية في 5 سبتمبر/أيلول واحتجزت الرياضيين الإسرائيليين كرهائن، مما أسفر عن مقتل 11 منهم.

وبحسب موقع TMZ الذي يغطي أخبار المجلات العالمية، فإن حديد تستعد لخوض معركة قانونية ضد الشركة بعد استبعادها من إعلان الحذاء.

وقد عيّن حديد محامياً لمقاضاة الشركة بسبب فشلها في الوفاء بالتزاماتها.

وقالت شركة أديداس في منشور على موقع إنستغرام: “لقد ارتبطت حملتنا الأخيرة SL72 بشكل غير مقصود بالمأساة الرهيبة التي وقعت في أولمبياد ميونيخ. نعتذر عن الحزن والأسى اللذين تسببت فيهما الحملة”.

واعتذرت الشركة الألمانية أيضًا إلى بيلا حديد، الشريكة في الحملة.
– 39 بالمائة من مبيعات أديداس في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا
توظف شركة أديداس، إحدى أكبر العلامات التجارية للملابس الرياضية في العالم، 59 ألف شخص حول العالم وحققت مبيعات بقيمة 21.4 مليار يورو في العام الماضي.

وشكلت منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا ما نسبته 39 بالمئة من إيرادات مبيعات الشركة في عام 2023.

وبلغت حصة أميركا الشمالية 25%، والصين 15%، ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ وأميركا اللاتينية 11% لكل منهما.

انخفضت مبيعات أديداس الصافية في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا بنسبة 4% في عام 2023 مقارنة بالعام السابق، حيث انخفضت إلى 8 مليارات و929 مليون دولار.

أغلقت الشركة الألمانية عام 2023 بخسارة قدرها 63.4 مليون دولار.

– ماذا حدث؟

قامت الشركة بإزالة عارضة الأزياء الأمريكية من أصل فلسطيني حديد من حملة أحذية، بعد منشور لها على الحساب الرسمي لدولة إسرائيل على منصة X.

وتضمن المنشور اتهامات بأن حديد معادية للسامية وتدعو إلى العنف.
اعتذرت شركة أديداس عن ما أسمته “أي ضيق أو إزعاج” تسببت فيه بعد أن أطلقت الشركة حملة إعلانية للأحذية الرياضية بناءً على نموذج تم إصداره لأول مرة في أولمبياد ميونيخ عام 1972.

وقال إن “الحملة الإعلانية ارتبطت بأحداث تاريخية مأساوية”. (وكالات)