العدوان على غزة يغير نظرة المستهلك للماركات العالمية…

عمان – يعترف بأنه أخطأ خلال السنوات الماضية عندما ظل متمسكا بـ«الماركات العالمية». تم دفعه لشراء بضائع ذات علامات تجارية مشهورة دون أن يدرك الغرض من شرائها.أضف إعلانا

ويصف محمود حسين نفسه بأنه «منشغل اقتصاديًا» من قبل رعاة هذه الماركات العالمية. إنه مثل الكثير من الأشخاص الذين تم التحكم في عقولهم ورغباتهم من قبل صناع الأزياء والعلامات التجارية الكبرى.
هذه العلامات التجارية سواء الملابس أو العطور أو مستحضرات التجميل، وصولاً إلى عالم واسع من السلع الغذائية والمطاعم، كان الناس يتنافسون عليها في حالة من التباهي إلى حد أنهم بدأوا يسيطرون على شخصياتهم وطريقة ظهورهم في المجتمع. . وأصبح قياس مدى تقدم الأشخاص وتطورهم يعتمد على اقتناء منتجات هذه العلامات التجارية واستخدامها أو الذهاب إلى المطاعم والمقاهي ضمن هذه العلامات التجارية الكبرى أيضًا.
إلا أن واقع الوضع اليوم مختلف تماما، إذ لم تعد البوصلة موجهة إلى هذه العلامات التجارية، بل على العكس تماما، إذ أصبح من المعيب للكثير من الناس شراء هذه السلع، لأنها ببساطة تدعم فكرة شريرة. “الكيان الصهيوني” كما يعتقد الحسين.
وبعد جريمة الإبادة التي ارتكبها وما زال يرتكبها الاحتلال الصهيوني، ارتفعت الأصوات المطالبة بمقاطعة المنتجات وانتشر الأمر كالنار في الهشيم. اكتشف الناس أن هناك سلسلة من العلامات التجارية العالمية التي تقف خلف الكيان الصهيوني وتدعمه بشكل مباشر.
ومن بين حملات المقاطعة بضائع تحمل علامات تجارية عالمية شهيرة تضعها تحت المجهر.
يقول محمود حسين: “اكتشفت وتأكدت أن الأسماء الكبيرة من مختلف الماركات والعلامات التجارية كانت تدخل في كل تفاصيل حياتي، من الطعام والشراب إلى ملابسي وحتى مقتنياتي الشخصية وأحيانا المنزلية”.
وأضاف: “كنت أثق فقط في شراء الملابس من ماركات معينة، ولا أخفي أنني كنت أتباهى بعرضها أمام أصدقائي، رغم أن سعرها كان مرتفعاً، مقابل راتب لا يمكن القول إنه يناسبه”. متطلبات الإنفاق لهذه العلامات التجارية.” والآن يقول محمود: «أنا مجبر على مقاطعة العديد من ماركات الملابس العالمية وأبحث عن ماركات من دول لا تدعم الاحتلال تكون ذات جودة مماثلة لتلك التي كنت أشتريها»، مؤكدًا أنه مهما كان سعره من يحب تلك العلامات التجارية، لن يكون جزءاً من منظومة دعم الاحتلال بأي شكل من الأشكال.
بالنسبة له، لم يتوقف الأمر عند الملابس، بل شمل أيضا منتجات مثل المواد الغذائية، كالمشروبات الغازية والأجبان والقهوة، إضافة إلى المطاعم العالمية المعروفة، التي لا يمر أسبوع دون أن يشتري منها.
ويقول عصام عبد الله: «كنت أحب الماركات، وخاصة الملابس، وكنت أشتري منها باستمرار».
لكن الوضع الآن مختلف بالنسبة لي، يقول عصام. بعد الحرب على غزة، بالإضافة إلى المقاطعة، بدأت أنظر إلى الأمور بطريقة مختلفة، حيث أن أسعار هذه العلامات التجارية مرتفعة جدًا مقارنة بأولويات أخرى أكثر أهمية في الحياة.
لذلك، من الآن فصاعدا، سأذهب إلى المتاجر العادية غير العلامات التجارية الكبرى والعلامات التجارية التي قد توفر أيضًا سلعًا محلية الصنع ذات جودة عالية وأسعارها معقولة أيضًا.
وقال المختص في الاقتصاد السياسي زيان زوانة: “واقعنا العربي ليس سهلاً. لقد تم إجهاض اتجاهات التكامل الهيكلي الاقتصادي العربي الشامل وحل محلها هيمنة العلامات التجارية وسلاسل التوريد الخارجية، خاصة الغربية منها، اقتصاديا واجتماعيا وثقافيا، مع ما يترتب على ذلك من آثار على بنية البنية التحتية العربية الشاملة، و وقد تم استبدالها بثقافة “إفرانجي بارينجي”. والاعتماد على الخارج.
وأضاف أن “مقاطعة الاحتلال تم تنفيذها منذ سنوات طويلة، حيث ظهرت الدعوات لمقاطعة منتجات من دعمه في عدوانه على الشعوب العربية، لكنها سرعان ما تلاشت أمام الضعف العربي والمحلي، وظهرت الدعوات لمقاطعة الاحتلال”. ضعف البنية الاقتصادية والإنتاجية، فأصبحت الدول العربية أسواقاً للكيان وداعميه”.
وبينما يظهر شعار المقاطعة من جديد اليوم، ويظهر معه تأثير اللوبيات التي تعارضه بحجج متعددة، قال زوانة إن المقاطعة فرصة لإعادة بناء الوعي العربي في مواجهة الوضوح من المعتدين على الحق العربي الفلسطيني، ومن يريد الاستمرار في السيطرة على ثرواته وأسواقه وقراراته.
علماً أننا في الأردن مررنا بتجربة كورونا ووجدنا أن المنتج الأردني أنقذنا، وخاصة في قطاع المواد الغذائية والصناعات الغذائية. وأعرب زوانة عن أمله في أن تنفذ الحكومة التوجيهات الملكية السامية ببناء أسس اقتصادية لتحقيق بعض الاكتفاء الذاتي، خاصة في قطاع الغذاء والصناعات الغذائية والزراعية، وتوجيه جهودها للقضاء على الهدر والخسارة في الكهرباء والمياه والغذاء، و تشجيع الصناعة المحلية بحوافز وخطط فعلية، ضمن جهود توفير فرص عمل للشباب وفرص استثمار الأموال الأردنية والعربية.
وقال استاذ علم الاجتماع الدكتور حسين الخزاعي، إن “مصنعي هذه العلامات التجارية نجحوا في السيطرة على المستهلكين، والدليل على ذلك الطلب المتزايد على شراء هذه المواد الاستهلاكية وعلى مثل هذه المنتجات والصناعات”.
كما أن المجتمع يحب تقليد عملية الشراء والتباهي والتفاخر بها وشراء واستهلاك هذه الماركات العالمية.
المهم هنا هو تغيير عقلية المجتمع تجاه المنتجات الأجنبية والسلع الأجنبية والاعتماد على الذات، خاصة في المنتجات التي يمكن تصنيعها محليا، وكذلك في المنزل، حيث يساهم ذلك أيضا في توفير الوقت والجهد والمال، كما يقول الخزاعي.
ارتفعت واردات الأردن من الملابس (الصيف والشتاء) العام الماضي بنسبة 22.7%، مقارنة بعام 2021، حيث بلغ حجم واردات الأردن من الملابس 235 مليون دينار، مقارنة بـ 192 مليوناً في عام 2021. كما ارتفعت واردات الأردن من الأحذية خلال العام الماضي بنسبة 21.9 % لتصل إلى نحو 55 مليون دينار، مقارنة بـ 45 مليون دينار لعام 2021، بحسب إحصائيات نقابة عمال الألبسة والأحذية والمنسوجات.
وبحسب ما أوضحت نقابة تجار الملابس لـ«الدستور نيوز» سابقاً، فإن سوق الملابس ينقسم إلى أربعة أشكال: سوق الماركات العالمية، إضافة إلى السوق التقليدي وهو الأكثر انتشاراً، وهو سوق التصفية الذي أصبح ذو شعبية واضحة في السنوات الأخيرة، وسوق بالة.