دستور نيوز
سيكون شعار “سووش” الشهير لشركة نايكي غائبا بشكل ملحوظ عن المشهد في نهائي كأس العالم.
أنهى فوز الأرجنتين على إنجلترا في الدور نصف النهائي يوم الأربعاء آمال عملاق الملابس الرياضية في رؤية أحد الفرق التي ترعاها في أكبر مراحل البطولة يوم الأحد.
وفي ظل المنافسة الشديدة بين العلامات التجارية داخل وخارج المستطيل الأخضر، تمثل هذه النتيجة مكسبا واضحا لشركة أديداس، التي تزود طرفي المباراة النهائية، الأرجنتين وإسبانيا، بالأطقم والمعدات الرياضية.
وقامت شركة أديداس برعاية 14 منتخبا وطنيا خلال البطولة، فيما لم ينجح أي من الفرق الـ12 التي ترعاها نايكي في الوصول إلى النهائي، بما في ذلك منتخب إنجلترا وفرنسا الذي وصل إلى الدور نصف النهائي.
واستثمرت الشركتان بكثافة في البطولة، لكن نايكي كانت تعول عليها بشكل خاص لتعزيز المبيعات والحضور الإعلامي في إطار جهودها لاستعادة زخمها بعد سنوات من التراجع المستمر في حصتها السوقية.
ومع ذلك، فإن أي دفعة محتملة قد توفرها بطولة كأس العالم لن تغير مسار الشركة بشكل جذري.
أشارت شركة Nike الشهر الماضي إلى أن استراتيجية التحول التي يقودها الرئيس التنفيذي إليوت هيل لا تزال تواجه تحديات كبيرة، حيث طغى الضعف المستمر في السوق الصينية والتوقعات الحذرة على التحسن المحدود في إيرادات الربع الرابع.
وخسر سهم الشركة ما يقرب من ثلث قيمته منذ بداية العام، مع تزايد إحباط المستثمرين بسبب بطء وتيرة التقدم في خطة هيل لتنشيط الشركة.
وقال ديفيد شوارتز، المحلل في Morningstar: “هناك قضايا أكثر أهمية، مثل ابتكار الأحذية، وإدارة المخزون، واستقرار المبيعات وهوامش الربح في الصين”.
وأضاف: «أديداس حصلت على المزيد من الزخم الإعلامي، لكن هذا شيء اعتدنا على رؤيته».
من جانبه، قال متحدث باسم نايكي إن الشركة تتطلع دائما إلى رؤية الرياضيين والاتحادات المتعاقدة معها يحققون أكبر نجاح ممكن، لكنه أكد أن “رؤية نايكي لكرة القدم لم ترتبط أبدا بلحظة واحدة”.
في المقابل، وصفت شركة أديداس وصول الفريقين اللذين ترعاهما إلى النهائي بأنه “لحظة فخر” للشركة، لكنها امتنعت عن الكشف عن توقعات مبيعاتها.
دفعة كبيرة لأديداس
وبالإضافة إلى رعاية المنتخبات الوطنية، أطلقت شركة نايكي، قبل انطلاق بطولة كأس العالم، نسختين جديدتين من أحذية كرة القدم “ميركوريال”، بالشراكة مع مصممي أزياء الشارع المحليين، وحدثت أقسام كرة القدم في أكثر من خمسة آلاف متجر تابع لها أو لشركائها بالجملة حول العالم.
وقالت الشركة إن حملتها لكأس العالم “Rip the Script” التي دارت حول فيلم ترويجي شارك فيه نجوم كرة القدم ومشاهير آخرون، من بينهم المهاجم الفرنسي كيليان مبابي ونجمة تلفزيون الواقع كيم كارداشيان، حققت 1.5 مليار مشاهدة خلال الأسبوع الأول من البطولة.
كما تجاوزت مبيعات أطقم المنتخب الوطني 2.5 ضعف المبيعات المسجلة خلال نفس الفترة من بطولة كأس العالم 2022 في قطر مع انطلاق البطولة.
لكن دريك ماكفارلين، محلل الأبحاث في MScience، يعتقد أن “أديداس هي الفائز الواضح” في سوق الأحذية والملابس الرياضية.
وأوضح أن الأداء القوي للشركة في الولايات المتحدة وأوروبا ساعدها على انتزاع حصة سوقية إضافية من نايكي خلال الربع الثاني من العام. وأضاف أن الطلب المرتبط بكأس العالم ساهم في تعزيز نتائج أديداس، لكن التحسن في أدائها يفوق تأثير البطولة، في وقت لا تزال فيه نايكي تواجه ضغوطا في السوق الأوروبية.
ووفقا لبيانات MScience، ارتفعت حصة أديداس من سوق الأحذية إلى 19.2 في المائة في يونيو/حزيران، مقارنة بـ 16 في المائة قبل عام، في حين واصلت نايكي خسارة حصتها في السوق.
وأعلن مسؤولون في أديداس في نيسان/أبريل أن الشركة سجلت طلبات مسبقة على منتجات كأس العالم بقيمة تقارب 250 مليون يورو (292 مليون دولار) خلال الربع الأول، مع توقع تحقيق مستوى مماثل من الطلبات خلال الربع الحالي.
#نهائي #كأس #العالم #بألوان #أديداس #بعد #إقصاء #جميع #فرق #نايكي
نهائي كأس العالم بألوان أديداس بعد إقصاء جميع فرق نايكي
– الدستور نيوز
اخبار الرياضه- نهائي كأس العالم بألوان أديداس بعد إقصاء جميع فرق نايكي
المصدر : www.sawtbeirut.com