كيف تحولت مسلسلات رمضان إلى فرص استثمارية؟..

دستور نيوز

ومع التطور التكنولوجي السريع، أصبحت المنصات الرقمية لعبة حاسمة في تحديد الديناميكيات الاقتصادية. وتعتبر هذه المنصات محركاً رئيسياً للنمو الاقتصادي، حيث تساهم بشكل كبير في تحفيز الابتكار وتوفير فرص اقتصادية جديدة. ومن بين هذه الجوانب، يبرز دور المنصات الرقمية في دعم صناعة المسلسلات الرمضانية. أضف إعلان تحظى المسلسلات الرمضانية بشعبية كبيرة في الوطن العربي، حيث تمثل مصدرا رئيسيا للترفيه خلال شهر الصيام. ومع توجه المشاهدين نحو منصات البث الرقمي، تتحدى هذه المنصات القديمة وتستفيد من الفرص الاستثمارية المتاحة. تصبح الإنتاجات الرمضانية على المنصات الرقمية استثمارا مثمرا، يجذب الإعلانات والمشتركين، مما يساهم في تعزيز الاقتصاد المحلي والعالمي. الدراما الرمضانية تحرك قطاعات واقتصادات الدول. جمال العدل المنتج المصري ورئيس مجلس إدارة شركة العدل جروب للوسائط المتعددة، إحدى الشركات الرائدة في الإنتاج الفني في مصر والعالم العربي، متحدثاً عن أهمية التواجد في موسم رمضان لـ”CNN Al” -الاقتصادية»، تقول: «صناعة الدراما مهمة جداً». في مصر وفي الوطن العربي”، وتابع حديثه بالقول إنها صناعة بدأت لأول مرة في مصر منذ بداية الستينيات ثم انتشرت إلى باقي الدول العربية. وقال العدل إن صناعة الدراما “لا تعتمد فقط على يسرا وعادل إمام”، مشيراً إلى حجم الصناعة التي تعتمد على آلاف الأشخاص لإنتاج العمل الواحد، وأضاف: “صناعة الدراما تضم ​​مئات المهن”. من الممثلين ومصممي الديكور والمصورين والمخرجين والفنيين مروراً بالخياطين وعمال المحاكم وغيرهم. وشدد على أنه «على أقل تقدير، يضم كل مسلسل -عمل درامي- ما لا يقل عن ألف شخص». ويعملون على إنتاج هذا العمل الفني، أي «ألف بيت مفتوح بسبب هذا العمل». وأوضح أن صناعة الدراما ترتبط دائمًا بصناعة الإعلان، والتي تعتمد على وجود محتوى فني لعرض الإعلانات أثناء مشاهدتها، مما يخلق أيضًا مجالًا أوسع لمزيد من المهن في قطاع الإعلان والإعلان كامتداد. بالنسبة لصناعة الدراما، مما يدل على أهمية صناعة الدراما في فتح المزيد من فرص العمل. ويرى العدل أن صناعة الدراما “من أهم الصناعات في مصر”. أما صادق الصباح، المنتج اللبناني ورئيس مجلس إدارة شركة الأرز للإنتاج الفني (صباح إخوان)، الشركة الرائدة في الإنتاج الفني في لبنان والعالم العربي، فقال لـ”سي إن إن الاقتصادية” في حديث له مقابلة عبر تطبيق زووم، أنه «على الرغم من الظروف الصعبة التي يمر بها لبنان ووجود شبه… هناك حرب على الحدود الجنوبية اللبنانية، والحياة في الداخل مستمرة». وأضاف أنهم كشركة إنتاج ذات خبرة طويلة في المنطقة، يعرفون كيف يديرون شؤونهم الإنتاجية للتغلب على الصعوبات والظروف غير العادية، مؤكداً أن العنصر الأهم في دورة الإنتاج هو “الكوادر الفنية المحترفة”، والـ. وأوضح صباح. شركته معنية بالإنتاج العربي بشكل عام ولا تقتصر على لبنان فقط. وقال الصباح إن الدورة الاقتصادية في لبنان شهدت تراجعا في أرقام قطاع الإنتاج في الفترة ما بين 2019 و2021، لكن الوضع عاد إلى الاستقرار بداية من عام 2021، وقال المنتج اللبناني “إنتاج الدراما الآن بكامل طاقته يتأرجح.” وهي في حالة جيدة، وهناك إقبال كبير على الأعمال الدرامية بكافة أنواعها، سواء كانت مسلسلات قصيرة أو متوسطة أو طويلة الحلقات. كما أكد العدل أن الظروف الاقتصادية الصعبة قد تؤثر على عدد الأعمال المعروضة، لكنها “لن تؤثر بأي شكل من الأشكال على جودة العمل”، وأضاف أن جودة إنتاج العمل أمر “لن تفعله أي شركة إنتاج”. حل وسط.” أما في المملكة العربية السعودية، فيقدر حجم سوق الترفيه والتسلية بنحو 2.55 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن يصل إلى 4.20 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2029، بمعدل نمو سنوي مركب 10.44 في المائة خلال العام 2029. الفترة المتوقعة (2024-2029). وفقاً لتقرير حديث صادر عن وكالة الأبحاث Murder Intelligence. وبحسب التقرير نفسه، يقدر حجم سوق الإعلام والترفيه في منطقة الشرق الأوسط ككل بنحو 42.72 مليار دولار في عام 2024، ومن المتوقع أن يصل إلى 66.99 مليار دولار بحلول عام 2029، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 9.41 في المائة. خلال فترة التنبؤ (2024 – 2029). ويشير تقرير حديث لشركة برايس ووترهاوس كوبرز (PwC) إلى أن المسلسلات هي البرامج التليفزيونية الأفضل تقييمًا والأكثر مشاهدة في المملكة العربية السعودية، وفقًا لبيانات مجموعة إم بي سي السعودية. ما الذي يميز الإنتاج خلال شهر رمضان عن باقي أيام العام؟ ويتحدث العدل عن اختلاف دورة الإنتاج في موسم رمضان عن باقي أشهر السنة، قائلا: “طبعا الإنتاج يختلف في رمضان لأن الإيرادات من الإعلانات تبلغ نحو 33 بالمئة في شهر رمضان وحده، في حين يتم توزيع الأشهر الأحد عشر المتبقية من العام على 66 بالمائة من الإيرادات. الإعلانات»، لافتاً إلى كثافة المشاهدة العالية خلال شهر رمضان، لذلك يفضل المعلنون هذه الفترة من العام، والتي تحقق أرباحاً وعوائد استثمارية أعلى للقنوات التلفزيونية ومختلف القطاعات الأخرى. مشاهدة التلفاز بشكل متكرر خلال شهر رمضان تساهم في زيادة وصول الإعلانات. تم بث أكثر من 100 إعلان تلفزيوني على قنوات مجموعة MBC عامي 2020 و2021 أثناء الإفطار أو بعده مباشرة، وبالتالي تباع الإعلانات خلال شهر رمضان بثلاثة أضعاف السعر العادي، ويميل منتجو وناشرو المحتوى المتميز إلى تخصيص ميزانيات أعلى لبرامج رمضان مما يزيد… قيمة إنتاجها بحسب تقرير أداء مجموعة MBC. يقول الصباح: «تبقى هناك ميزة معينة في رمضان عن بقية أيام العام، وهي أن الأسرة العربية -سواء في الوطن العربي أو في المهجر- عادة ما تفضل الاجتماع لمشاهدة المسلسلات، لذلك نعتبرها سباق مثل سباق الخيل.” لكنه أوضح أن السوق أصبح مفتوحا وفيه طلب على مدار العام حتى في فصل الصيف، موضحا دخول منصات المشاهدة إلى الساحة. الصعود الأخير لمنصات الدفع مقابل المشاهدة كانت صناعة الإعلام والترفيه من أولى قطاعات الأعمال التي قادت التحول الرقمي، وما زالت تعمل على تطويره. يشهد قطاع منصات عرض الاشتراك نموًا مستمرًا، حيث أصبح النطاق الكامل للمحتوى ممكنًا من خلال اشتراك الفيديو حسب الطلب (SVOD)، والذي يفرض رسوم اشتراك محددة، عادة مرة واحدة في الشهر، أو سنويًا. تستثمر دول مثل مصر ودول مجلس التعاون الخليجي بشكل كبير في تطوير التكنولوجيا بفضل مبادرات النطاق العريض التي اتخذتها مختلف البلدان لدعم منصات المشاهدة عبر الإنترنت، مع تزايد عدد شبكات البث، مثل شاهد، وواتشيت، ونتفليكس، وأمازون برايم. تعمل عالميًا ومحليًا، وتقدم خدمات (VOD). الفيديو حسب الطلب) أي منصات المشاهدة القائمة على الاشتراك للمشاهدين في المنطقة. ويقول الصباح إن ذلك أتاح لشركات الإنتاج الفني الاستمرار في العمل طوال العام مع وفرة أكبر في الإنتاج الدرامي، وليس فقط في مواسم الذروة مثل شهر رمضان. ويرى العدل أن وجود المنصات أمر إيجابي للصناعة والمنتجين والمشاهدين والشركات القائمة على المنصات، وأن هذا الأمر بلا شك يعود بالنفع الاقتصادي على كافة الأطراف. على سبيل المثال، وفقا لتقرير شركة برايس ووترهاوس كوبرز الذي يحلل أداء مجموعة إم بي سي، فقد وصل عدد مستخدمي منصة شاهد، المنصة التي أطلقتها إم بي سي عام 2009، إلى 9.5 مليون مشاهد في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. ارتفع متوسط ​​عدد المشاهدين الشهري للفيديو المعتمد على الإعلانات حسب الطلب بنسبة 28 بالمائة بمعدل نمو سنوي مركب في العامين الماضيين ليصل إلى 3.4 مليون مشاهد في المتوسط. وفي عام 2021، ودون احتساب شهر رمضان، بلغ عدد المشتركين في منصة شاهد VIP التي تعتمد على نظام الاشتراك 2.25 مليون مشترك إجمالاً في رمضان 2022. وارتفعت معدلات استخدام الهاتف المحمول في المملكة بسبب الاستخدام 77 بالمئة من أتباع شهيد من قبل السعوديين. لهواتفهم المحمولة لمشاهدة محتوى المنصة. من المتوقع أن ترتفع إيرادات اشتراك الفيديو حسب الطلب (SVOD) في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا إلى 1.77 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2023، وفقًا لآخر تحديث من Statista في فبراير 2024. أعلنت شركة شاهد، الشركة الرائدة في اشتراكات الفيديو حسب الطلب على مدار السنوات الماضية، عن امتداداً لشراكة توزيع المحتوى بين MBC وWarner Bros. هذا بالإضافة إلى (Discovery) التي أتاحت لشاهد الحفاظ على ريادتها من خلال المزيد من محتوى الأطفال على المنصة. ويرى العدل أن منصات المشاهدة تجذب جيل الشباب أكثر من الكبار، وهذا ما أكده تقرير شركة برايس ووترهاوس كوبرز، الذي يقول إن مشاهدي الفيديو عبر شاهد أصغر سنا من مشاهدي قناة إم بي سي. ويرى الصباح أن هذه المنصات أتاحت مرونة أكبر للمشاهدين في اختيار الوقت والظروف المناسبة لمشاهدة ما يفضلونه دون التقيد بجداول زمنية محددة، كما هو الحال مع القنوات التلفزيونية. هل ستسحب المنصات البساط من تحت القنوات التلفزيونية؟ ويقول العدل إنه لا يعتقد أن المنصات ستسحب البساط من تحت القنوات التلفزيونية، لأنه يعتقد أن “شاشة السينما والتلفزيون لها بريقها وسحرها الخاص” الذي يجعلها تستمر ولا تختفي، والعديد من الأشياء المختلفة. ستفضل شرائح المجتمع دائمًا متابعة مسلسلاتها المفضلة عبر شاشة التلفزيون ضمن أوقات محددة تتخللها. إعلانات. ويشير تقرير برايس ووترهاوس كوبرز إلى أن سوق التلفزيون لا يزال يهيمن على بقية أسواق قطاع الفيديو، على الرغم من نمو استهلاك الفيديو حسب الطلب. ومن المتوقع أن يحافظ التلفزيون على هذا المركز، حيث يحقق نحو 50 بالمئة من إجمالي إيرادات سوق التلفزيون والفيديو. وفي عام 2019، حقق التلفزيون 54 في المائة من إجمالي إيرادات التلفزيون والفيديو، ومن المتوقع أن يحقق 47 في المائة من إجمالي الإيرادات في عام 2025. ويرى الصباح أن الموسم الرمضاني 2024 سيشهد تنوعا في الدراما بين عدة لهجات وأساليب، وسيكون “سباقًا مهمًا جدًا في جميع أنحاء العالم العربي”. كما يرى العدل أن رمضان هذا العام سيشهد العديد من الأعمال الجيدة بين التاريخية والاجتماعية والكوميدية، ويأمل أن يكون هذا الموسم أفضل من السابق. وتقدم شركتا الإنتاج المصرية واللبنانية أعمالاً درامية مميزة لهذا العام، خلال موسم رمضان 2024، على شاشات التلفزيون الأرضية بالإضافة إلى منصات المشاهدة. مثل Shahid وWatch It وJawwy. إقرأ أيضاً: مسلسلات رمضان 2024: تجسيد الأدب في الدراما المشوقة المسلسلات المصرية في رمضان.. تجارب مثيرة ومواضيع متنوعة – فيديو

كيف تحولت مسلسلات رمضان إلى فرص استثمارية؟..

– الدستور نيوز